Paljud ettevõtted, kes on harjunud tekstiloome teenuseid sisse ostma, on ilmselt endalt küsinud – kas sellel on enam mõtet, sest AI kirjutab ju tasuta? AI on iga päevaga üha võimekam, kuid osavat copywriter’it see täna veel ei asenda ning sellel on väga konkreetsed põhjused.
Soov tekstide kirjutamiseks just AI-d kasutada on igati mõistetav, sest igaüks tahab oma tegevust efektiivistada. AI kasutuselevõttu toetavad tugevad argumendid.
Mida AI tekstid hästi teevad?
- AI tekst on soodne. Mõnda väga head AI-d saab kasutada täiesti tasuta, teised avavad parimad funktsioonid kuutasu eest. Isegi tasulise teenuse puhul on kulu nii väike, et copywriter’i teenuse sisse ostmisega ei saa seda mitte kuidagi võrrelda.
- AI on kiire ja väsimatu. Andes AI-le käsu luua 1000-sõnaline tekst, saab see valmis minutitega. Sellise kiirusega ei suuda inimene iialgi konkureerida. Samuti võib AI kirjutama panna kümneteks tundideks. Erinevalt inimesest ei pea ta puhkama.
- Madalad nõudmised täidab kenasti ära. Kui tekstile ei seata väga kõrgeid ootusi, siis võib ka AI looming tunduda täiesti arvestatav. Sest tekst on ju tekst, mis seal ikka nii keerulist olla saab? Tegelikult on tekstil ja tekstil väga suur vahe. Nii selles, kuivõrd see lugejat mõjutab, kui ka selles, kas seda üldse lugedagi viitsitakse.
Millega AI tekst hätta jääb?
Hallutsineerimine ja faktivead on AI suurimad nõrkused, mistõttu tuleb üle kontrollida mitte ainult tema antud info, vaid ka toimetatud tekst, sest teinekord kipub ta agaralt muutma ka sõnastusi, mida pole muuta vaja.
Copywriter’i vaatevinklist on AI-l kui teksti loojal aga teisigi puudujääke.
[joon] AI tekst on korrektne, aga jääb liiga üldiseks. Loed ja loed, aga midagi uut ja päriselt sisulist teada ei saagi. Eriti hakkab see silma AI-ga kirjutatud sisuturundusartiklites, mis peaks jagama praktilisi nõuandeid.
[joon] Tekst ei tähenda midagi. AI-ga koostatud turundustekstides väga sagedane viga. Toodet või teenust kirjeldades omistatakse sellele omadusi, millel puudub tähendus (näiteks ilutoode „parandab nahka“ jms).
[joon] Põhiaur kulub juriidilisele korrektsusele. AI tundub olevat häälestatud nii, et see justkui ei lubaks midagi. Ebakindlas olukorras kipub ta lisama tingimusi ja pehmendusi, mitte võtma kindlat seisukohta. Aga sellist teksti on väga raske lugeda, sest selles on nii palju ebamäärasust (nt sõnakonstruktsioonid „võib aidata“, „on leitud tõendeid, et…“ jne). Müügitekstina jääb selline tekst nõrgaks. Tähte närivale täpsusele eelistab lugeja alati mõtteselgust.
[joon] Mõte on õige, aga rõhuasetus on vale. Mida mainida möödaminnes ja millele eriti tugevalt rõhuda, sõltub suuresti sihtrühmast, kellele tekst on mõeldud. AI võib olulisest lihtsasti üle libiseda, keskendudes selle asemel hoopis vähem olulisele, mille tagajärjel teksti mõjusus kannatab
[joon] Laused on ritta seatud, kuid tekst ei kõla ettevõttele omaselt. AI kirjutab keskmisele lugejale. Ta ei oska olla üllatav ega näiteks veider. Kas soovitakse kõlada nagu hea sõbranna, autoriteetne ekspert või noortepärane semu, sõltub ettevõttest. Copywriter’il on selles osas masinast palju täpsem tunnetus.
[joon] Kõik olulised punktid on olemas, aga teksti hierarhia ei tööta. On väga oluline, mis hetkel mida öelda, sest otsustusprotsess liigub kindlas järjekorras. Ka artiklit kirjutades tuleb läbi mõelda, mismoodi alateemad omavahel siduda ja mis järjekorras seda peaks tegema, et loetust kõige rohkem kasu oleks. AI vajab selles sageli järeleaitamist.
[joon] Müügitekst on liiga pealetükkiv. Müügile lähenetakse Eestis ja näiteks Ameerikas väga erinevalt. Mis töötab üle lombi, võib meil kõlada kunstlikult ja hoopis eemaletõukavalt. AI ei tunneta seda piiri ja võib müügiteksti luues hakata suurustlema ning üle müüma.
[joon] Faktivead võivad sisse lipsata isegi siis, kui täpne sisend on ette antud. Mõnikord AI lihtsalt hakkab ise mõtlema ja tõde moonutama.
[joon] AI tekstides esineb toortõlke tunnet ja sõnu, mida eesti keeles ei eksisteeri – seda isegi siis, kui tegu pole tõlkega. Samuti tuleb ette grammatilisi apse ja valesti käänamisi (näiteks sõnast „silmalaud“ on saanud „silmalaod“ jne).
Kõike seda arvesse võttes on selge, et enne kui AI loodud tekst käiku lasta, peaks keegi selle kvaliteeti hindama. Ja põhjalikult toimetama. Või lihtsalt täiesti uue teksti tegema.
Mida sa copywriter’ilt tegelikult ostad?
Tellides tekstiloojalt teenust, annad sa ülesande ja saad vastu teksti. Aga tegelikult ei osta sa kunagi „500 sõna veebi esilehele“ ega „4500 tähemärgi pikkust artiklit kodu ostmisest“.
Sa ostad strateegilist mõtlemist, spetsialiseerunud lähenemist, kogemust ja vilumust see kõik õigetesse sõnadesse panna.
[joon] AI asub koheselt tööle, kasutades täpselt seda materjali, mis sa talle ise ette annad. Ta ei küsi kunagi midagi juurde, kui sa selleks just eraldi käsklust ei anna. Copywriter küsib alati, sest teksti väärtus sõltub vägagi lähtepunktist. Copywriter oskab küsida õigeid küsimusi nii, et sinu pähe kogunenud teadmised ja ootused saaksid vormistatud parimal moel.
[joon] Copywriter mõtleb enne teksti loomist läbi, keda see kõnetama peab ja millised argumendid antud sihtrühma puhul kõige paremini töötavad. Ta arvestab nii lõppkliendi eelteadmiste, hirmude ja eelarvamuste kui ka ostuteekonnaga.
[joon] Copywriter suudab edukalt sõnastada ettevõtte väärtuspakkumise nii, et see paneb ettevõtte teistest eristuma. Kui sa ei anna ette väga läbimõeldud lähteinfot ja ei võta aega edasiseks suunamiseks, tegeleb AI sageli lihtsalt sõnade ritta sättimisega.
[joon] Copywriter on võimeline looma originaalset sisu ja avama vaatenurki, mis on värsked. AI suudab uuel viisil kombineerida ainult olemasolevat infot. Samuti puudub tal isiklik kokkupuude sinu brändi ja toote või teenusega.
[joon] Hea copywriter ei loo lihtsalt mahtu, vaid teksti, kus igal sõnal on kindel põhjus. See on müügiteksti puhul väga oluline, sest lugeja on valmis oma aega eraldama ainult vähesel määral – mida lühema tekstiga saab mõtte edasi anda, seda parem.
[joon] Copywriter arvestab kodulehe tekste luues ka kujundusega, kui see juhtub olemas olema. Teksti hea loetavus sõltub muuhulgas ka sellest, kuidas see lõplikult kujundatuna välja näeb.
Kus saab AI-d edukalt tekstiloomeks kasutada?
Nagu öeldud, on AI tegelikult väga väärtuslik tööriist, mida kasutavad kõik edumeelsed copywriter’id. Ka siinkirjutaja!
AI sobib väga hästi:
- sisendi koostamiseks. AI on väga hea alternatiiv guugeldamisele, sest suudab infot läbi töötada inimesest kiiremini. Samuti aitab see mõtteid korrastada ja mõnikord annab vaatenurki, mille käsitlemine muidu ununeks.
- lihtsate tekstide kirjutamiseks. Kui tugev baas on olemas, siis selle põhjal toimetab AI lihtsad tekstid kenasti ära. Näiteks parandab tõlgitud tootekirjelduste struktuuri ja toob olulise paremini esile (väga praktiline, kui haldad rohkete tootekirjeldustega e-poodi). Või lühendab toote- ja brändikirjeldusi sotsmeedia postituste jaoks.
Kas on siiski võimalik, et copywriter’i teenuse asemel saab teksti loomisel hakkama ka ainult AI-ga?
Absoluutselt!
Aga ainult juhul, kui sul on endal väga hea keeletunnetus, annet nii kirjutamisele kui turundusele ja piisavalt aega, et AI antud põhi suurepäraseks teha.